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申大洋

客户地位:占有上海铝材门窗30%市场份额

策划定位:好门 好窗 好安装

关    于:申大洋门窗隶属龙图节能铝材(宣城)有限公司,公司总投资2000多万美元,现有3个厂区,占地面积80余亩,建筑面积30000平方米。拥有中高级职称等技术人员共400人,具备独立研发、设计能力,持有多项专利技术。是一家集铝合金型材研发生产,铝合金门窗定制、全铝家具定制、深加工、销售及服务于一体的综合性大型民营企业。。 

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品牌定位 

市场环境:在申大洋所处市场环境中,门窗品牌林立,但多数知名品牌都在窄领域定位自己,定位标签“静音”、“高端”、“德式”,同质化严重。


行业定位:基于申大洋门窗母公司龙图节能铝材的现有销售渠道,申大洋门窗在产品定价与加盟条件上,不能盲目的追求高端,需要将品牌定位在老百姓与加盟商相对容易接受的范围内。


企业内核:在维护原品牌“龙图节能铝材”的同时,为明确新品牌“申大洋门窗”的定位,中网品牌策划专案组针对申大洋数十位相关人员进行了封闭式的调研访谈,深入挖掘他们对于申大洋门窗的品牌想法,通过研究申大洋人的衣着、言行举止、思想、产品特性及企业领导人的意志等各方面,提炼出申大洋品牌核心理念——“实”。

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申大洋是一个实在人的品牌,不论在产品定价、产品质量、企业制度、人员文化等方面都贴合一个实干家、实在人的气质。


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品牌形象设计

在申大洋的品牌形象设计上,重点考虑了申大洋的品牌传播,让每一分推广费用都有价值。在品牌形象设计上,首先要注意的就品牌标识,一个好的标识设计能减少企业许多推广成本。


在过去,设计师通常会使用拉丁字母或由拉丁字母演变的图形做标识设计。而此类设计并不适合中国人阅读和识别。图形给人的联想度低,由图形联想品牌名,再联想到产品,传播损耗大,成本高。

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“申大洋”基于中国人母语设计,同时加入融入产品属性的辅助图形,最大程度降低推广损耗。同时,不论在标识的形与配色上都紧扣申大洋的品牌基因,借以品牌标识传承申大洋的品牌理念——方正为“实”。


并基于此延展出更贴合门窗行业使用的品牌形象体系。从大到厂区视觉、企业官网、经销商工厂店形象,小到企业微展示、门窗安装工人使用的马甲、卷尺等等,以力求将传统门窗经营者的形象进行统一包装,全面提升消费者与门窗加盟商对申大洋的品牌感知。

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品牌传播

与快消品牌相比,工业制造业品牌的推广预算非常有限,每一分推广预算都要花在刀刃上。

中网品牌策划老潘认为,工业制造业在品牌传播上务必坚持“重复”、“一致”、“强调”的原则。需要以统一一致的品牌露出,一次一次的加深目标受众的心理暗示,从而才能在受众心理建立起品牌。


正如中网品牌策划为申大洋门窗策划的品牌传播广告语:

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朗朗上口的广告语,不仅易读,更通过三次重复的“好”,一次又一次加深受众的心理认知,大程度的减少了品牌传播成本,又契合当代消费者对门窗类家居产品“不仅要求质量好,更要求服务好”的心理诉求。

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不仅如此,中网品牌策划还通过互联网营销大数据,为申大洋门窗定制了一整套针对目标受众的立体化品牌传播策略。


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在互联网时代,精准的营销数据为品牌带来了许多新的机遇。想要在行业内建立起一个知名品牌,相比过去已经很容易。品牌推广上,也不必像过去一样花费千万乃至上亿级的资金,通过合理的推广布局,即便是百万元的预算也能在行业内建立品牌。

    

关键词:申大洋品牌理念定位、申大洋系统VI设计、申大洋展厅设计、申大洋微展示、申大洋画册策划设计、申大洋海报、申大洋摄影、申大洋活动、申大洋经销商大会、申大洋年会等形象策划设计工作。