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工业4.0

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兆和环境

地位:奔驰、宝马、奥迪和大众的环境系统方案供应商

定位:兆和·环境系统解决方案

关于:大连兆和环境科技股份有限公司成立于1994年,是国家级高新技术企业,拥有辽宁省级工程研究中心和大连市级工程技术研究中心。公司战略定位是工业厂房空气治理系统解决方案服务商。历经23年发展,兆和培养了一批专业的环保设计和工程项目管理工程师队伍,积累了丰富的系统设计和工程项目实施经验。公司在大连和上海拥有环保装备的研发制造基地,同时提供环保系统设备的运营维护服务,致力于成为用户环保系统解决方案的长期合作伙伴。

策划成效:

①进行品牌调研、诊断、梳理、重组、规划最适合兆和环境的品牌形象传播体系。

②结合企业决策者战略布局,产品转型升级,挖掘品牌价值主张和品牌形象主题。

③在传播路径中,重复强调统一的品牌理念,让兆和环境在工业传播空间窄小的前提下具有广泛的传播性与普遍认知性。


项目思考:

①品牌战略调整,产品转型升级(通风→环保;产品→解决方案)......亟需品牌建设,增强溢价能力

②品牌视觉老化,形象效果薄弱......精确色彩张力,塑造强视觉

③品牌价值,品牌理念的重新梳理......整合传播,扩大知名度


项目调研:

项目难点

工业品牌建设最重要的是【挖掘】,而不是【赋予】:外在的赋予不足以支撑品牌的长期发展,只有内在的提炼演绎才是品牌足以延承及应对未来战略发展的方式。

品牌形象升级的【度】:如何延承出新而非独立创新,简单来说,就是【戴着镣铐跳舞】。

工业品牌怎么有效地做推广:不同于快消品的感知路径,工业品牌购买广告频率低,曝光度低,所以工业品牌感知更难:认知(品牌识别率)→接受(品牌偏好度)→记住(品牌记忆度)→购买/粘性/溢价能力(品牌认可度)……

中网品牌策划运用观察调研,一对一定性调研,专题讨论座谈,市场走访,展会走访,抽样调研等工具进行项目初期的调研、诊断、梳理、重组。



项目诊断



关键词:兆和品牌理念定位、兆和系统VI设计、兆和画册策划设计、兆和网站设计、兆和经销商大会、兆和年会、兆和员工团建等整体形象策划设计。