中网品牌策划(上海)有限公司 采购系统 员工入口

案例分享

主页 > 动态 > 案例分享

工业品新媒体营销模式|中网品牌策划(上海)有限公司给固安捷的战略新思路
  • 来源:未知
  • 作者:admin
  • 发布时间: 2021-08-03
  • 次浏览

固安捷(Grainger)是全球领先的MRO工业品分销商,于1927年在美国创建,1975年在纽交所上市,是拥有近百年历史的美国500强企业,致力于为客户提供专业的工业品采购、维护和维修服务。固安捷在中国拓展市场的过程中,面临着市场份额被压缩、营销乏力等问题。

 

经过三次面邀咨询,中网品牌策划(上海)有限公司(以下简称:中网品牌策划)根据固安捷的发展现状和行业现状,指出固安捷对品牌和营销的发力不够。中国正处于数字商业时代的新红利期,营销和运营能力是决定企业胜负的核心能力,固安捷需要找准自己的营销发力点,为百年品牌打造壁垒。

 

在中国的MRO行业,已经有同行高度使用信息流模式,抓取意向人群、制订自己的白名单。为了守住并争取更多的市场份额,中网品牌策划为固安捷制定了更系统的营销阵地。

 

首先,传统的展会要做,但是可以通过全国巡回路演车、展会直播等一套营销组合拳,在大幅降低展会成本的同时实现强曝光。其次,在互联网营销上,要抓精准白名单,做到系统立体化。最后,在终端市场要占领更好的服务资源,在抢占品牌漏出的同时做好线上引流。另外,要做好舆情前置工作,积极主动布局互联网声音,在舆情来临前才能有一个立体的形象呈现在大众面前,也能在机会到来时抓住流量和曝光机会。

 

在重塑营销模式前,固安捷需要找准清晰、差异化的核心定位,并构建企业文化和品牌价值系统。系统的营销传播需要系统的品牌和文化作为前提和支撑。中网品牌策划深耕工业制造业23年,帮大量工业企业内铸文化,外塑品牌,打造可落地、可持续的新媒体营销模式。关于工业品牌强企策略,还有更多值得分享的经验,详见中网品牌策划官网www.zwbsg.com

 

 

原创丨原文转载不能进行修改,转载请注明出处

 

转载注明出处标准

作者:中网品牌策划(上海)有限公司(必须加锚链接),网址:www.zwbsg.com(必须加锚链接),公众号:品牌策划,相关疑问请咨询我公司法务:北京市世纪律师事务所,电话:010-82609961/62/63