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工业品牌形象建设:浙江三美化工股份有限公司

项目背景

浙江三美化工股份有限公司是中国化工企业500强、中国专业化学品制造业百强、金华市工业十强企业。


现有形象剖析

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品牌联想度

三美化工的logo有一定的品牌联想度,三角形的山联想到“三”呼应名字又具有稳定性,蓝色的背景代表天空寓意着化工行业代表着科技和探索。


传统品牌形象&现代传播属性

看到三美化工的标志会有种似曾相识的感觉,如下图

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暂且不说哪个logo先出现,我们应该考虑如何避免掉类似的问题发生,使logo更加有企业自己的特点。吉利的logo之所以做出立体感,是因为其行业属性,需要应用在汽车上。那么问题来了,对于一个化工企业的logo如何适应时代的需求?从PC时代到移动互联网时代这个大趋势面前,品牌将面临最大的挑战是什么?是移动端小屏的媒介属性,使得视觉信息内容承载受到限制。我们先来看一个案例: 

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从谷歌的品牌形象改造轨迹中,我们可以看到整个过程就是去阴影、去立体效果、去渐变,借鉴其经验:适应移动互联网时代这个大趋势首先要解决的问题就是去掉冗余的装饰效果。去立体去光影效果都是在给视觉信息做瘦身,剥离出一切不必要的功能和设计,强调品牌的核心视觉资产是适应时代大趋势的关键。


品牌形象升级

显然三美化工的logo早已不适应时代的潮流,深耕工业的中网品牌策划有限公司对三美化工的logo形象做了升级,如图:

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升级后的logo去除了冗余的体效果和渐变,更加直接的体现logo的核心元素,三角形的山,蓝色的天空,设计领域称这种趋势为扁平化,工业品牌策划专家老潘说:“扁平化作为目前一种设计趋势,而不是审美趋势,它是品牌趋利避害,自然选择的一种最高效的表达方式。”除了logo之外,我们对品牌的字体也进行升级,保留手写体的“三美”中文,优化英文字母的重心,使其更加稳重。字母稍前倾的设计更有力量感,寓意三美化工不断创新,积极向前发展,为社会贡献力量。



品牌形象资产严重流失

一个企业的品牌形象不仅仅体现在logo上,更应深入企业的方方面面,例如办公用品,产品包装,企业车辆等。但,这正是三美化工所缺失的。

从上图可以看出除了蓝色以外,就看不到他的统一的地方了,五花八门的版式,五花八门的字体,甚至logo都不统一。这种情况会造成品牌在传播的过程中毫无品牌积累,大众也很难对其形成统一的、清晰的品牌记忆。


品牌形象资产重塑

根据已经发现的问题,在工业品牌策划专家老潘的指导下对三美化工的企业形象重新规划。使新的品牌形象对内可以加深员工的认同感,归属感,提升企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合。通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而提升品牌溢价能力。

关于三美化工的品牌形象建设及更多工业品牌形象建设,还有更多值得分享的经验,详见中网品牌策划官网www.zwbsg.com

随着国务院部署“中国制造2025”的强国策略,中网品牌策划推出了“中网品牌2025”的战略机制和口号,凭借完善的体系及独特的工业视角,为中国成为品牌强国贡献自己的价值。


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