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为何只有鸿星尔克火了!你的企业能不能效仿?——品牌营销深度解析

在人性的深渊里,也有光辉。

 

鸿星尔克为何能火?表面上是一家亏损2.2个亿的品牌,在几乎濒临倒闭之际,捐出5.000万元物资。


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但实际上,远非如此!

 

鸿星尔克能火本质是,社会当中无数名流在利用名不副实的捐款,炒作自己,为自己拉高的公众人设时(如吴亦凡的朋友孩子王)。鸿星尔克却在自身经营不慎的危难时刻,还能真正的付诸行动,默默地为河南灾区捐赠物质,成为了社会上的一股清流。

 

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而鸿星尔克的这股清流,与那些打着捐款名义宣传自己的名流相比,就如在社会人性的深渊中,突然有了希望的光点。这无疑形成了巨大的反差。

 

反差即是话题!引发人对事物好奇的本质。

 

就拿周星驰的电影举例。他的电影本质上,就是不断呈现反差,从人物反差、剧情反差、画面反差……在反差中带入夸张、柔情等戏剧成分。就如他的成名作《大话西游》,从一个人性卑劣的匪头至尊宝,脚踏三只船(白晶晶、铁扇公主、紫霞仙子)的渣男。到最后为了解救心中的真爱紫霞仙子,舍弃了曾经追求的自由,甘心接受观音的条件脱离尘世,而觉悟化身为孙悟空,一心保护唐僧西天取经。这即是人物的反差。

 

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而鸿星尔克在这反差之下,清流般的行为又恰好一键激发了国人从疫情开始,一直积蓄在心中的中国情。以此,勾起了广大网友对民族企业不能倒下的同情。在国人对中国情的宣泄下,与名流们的反差对比之下,鸿星尔克一炮走红。

 

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当然,鸿星尔克的走红,是不期而遇的。曾有不少企业客户,看见新闻后,眼红地咨询中网品牌策划(上海)有限公司:“咱们是实实在在的捐了100多万元的物资,能否通过你们的品牌营销策划,效仿鸿星尔克,追上热度,让我们企业能红一把?”

 

相信,想效仿鸿星尔克的企业不在少数,但是否人人都成为鸿星尔克?

 

中网品牌策划(上海)有限公司的回答通常是:机会往往只留给有准备的人。

 

如果你的企业在前期没有任何品牌上的投入,没有为自身品牌打下良好的基础。那么,再好的机会在眼前,你也无法抓住。

 

鸿星尔克之所以能一炮而红,将流量转换成销量。是因前期在品牌上的积淀,我们都记得那句广告语“to be No.1”。同样也蕴含着中国情,中国制造的自豪感。虽然在广告法公布之后,因遭受限制,鸿星尔克逐步弱化了原有的品牌定位宣传。但厚实的积淀还在,为鸿星尔克建立起很强的品牌声誉护城河。才不至于被网友质疑是“诈捐”事件后,立马翻车。而是出现更多正向的声音,为鸿星尔克辩护。

 

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但是,倘若是一家不知名的品牌,想要人为的模仿鸿星尔克的方式走红。恐怕未必能招架得住,今天网友的质疑。毕竟俗话说得好“好事不出门,坏事传千里”。正如2018年的杭州孕妇诬陷网红事件,在事件发生的初期,社会舆论一边倒,无数网民嘲网红。以致网红经营的淘宝店铺,被迫关闭,个人声誉与事业一落千丈。若将网红换成企业,在没有品牌壁垒保护的情况下,能否招架得住网民的质疑?是否还有机会像这位网红那样,等待真相水落石出后,翻身?

 

中网品牌策划老潘说:“做品牌不能心急,在品牌定位确立后,还要一步一个脚印,踏踏实实的根据品牌定位的规划,完成品牌0-1的建立。再逐步加固、优化品牌在行业中的地位,对受众人群形成正面感知。这样才能在未来品牌发生舆情与公关危机时,不会出现兵败如山倒的险境。”

 

而机会,未来还是很多。对于工业制造业而言,只要先把品牌基础打好,就能抓住。毕竟工业制造业是国家的根本。真正的强国,并不是金融与贸易,而是科技与生产力。从世界局势来看,美国肯定不会坐视不管中国的崛起,将来大有可能会加大科技方面的封锁。因此,对于工业制造业企业而言,科技强国,工业强国,品牌强国,自强不息,支持军工等方面的浪潮将来必定爆发。

 

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因此,工业制造业企业在做好品牌建设的同时,还需要时刻关注新闻事件与国际局势。等待机遇爆发,第一时间紧紧抓住,才有可能为企业带来真正意义上的突破。

 

做品牌,不能妄想偶然性的成功,而要追求系统性的必然。

 

关于品牌强企策略,还有更多值得分享的经验,详见中网品牌策划官网www.zwbsg.com。

 

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