沂州科技有限公司，隶属中国企业500强—沂州集团，公司位于江苏省邳州经济开发区，总资产60亿元，占地面积1350亩，员工约1750余人，是目前国内技术工艺位居前列的煤焦化工企业。在转型升级、上市筹备过程中遇到LOGO不能注册、展厅形象需要重建、缺少集团核心板块的特色文化等问题。

经多次沟通，行业研究，实地调研访谈等，中网品牌策划（上海）有限公司（以下简称：中网品牌策划），认为改变受众对化工企业的传统认知，才是沂州科技品牌整体升级的意义所在，而不是仅仅为了一个LOGO、展厅，或者所谓的一套企业文化。这方面BP交的答卷就很值得学习：如何改变社会对传统石油、天然气这种高污染企业“傻大黑粗”的形象？改变人们心中的“夕阳产业”的定位，改变石油企业“掠夺者”的认知？BP用“1%的业务升级，提升了公司的整体形象”。

对于工业企业品牌建设，关键点在于核心价值的聚焦+放大，如何让行业、政府、客户、资本方、合作伙伴、社会公众等高度认可，都是工业企业品牌建设需要思考的维度。找准品牌输出点，做精彩每一步落地，先僵化、后优化、再固化，最终塑造品牌建设合力，才是工业企业可持续发展之道，也是锻造应对未来不确定因素的抗风险能力。

工业品牌建设不是东一榔头西一棒子的“形象工程”，而是未来强企的发展之路。关于工业品牌强企策略，还有更多值得分享的经验，详见中网品牌策划官网www.zwbsg.com。

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