在当今品牌策划、广告公司鱼目混珠的品牌营销市场，如何选择适合自己的品牌营销策划服务商，成为大部分工业品企业所头疼的问题。一方面，习惯了消费品牌庞大预算的4A公司看到工业品企业少的可怜的市场预算往往望而却步，而一般的广告公司常常在对于工业品行业不甚了解的情况下没有金刚钻却揽瓷器活，误将消费品牌广告设计的经验照搬照抄在工业品企业身上，最终导致合作双方因理念不合不欢而散。找不到合适的工业品牌营销策划服务商，这已成为工业品企业在品牌营销实践过程中面临的头等难题，由此也给专业工业品牌营销策划公司的诞生与发展留下了空间，逐渐拉开了工业品牌营销的大幕。

潘攀认为，要解决工业品企业与品牌策划服务商无法匹配的问题首先要解决工业品牌营销策划的站位问题，这是品牌营销策划服务商和工业品企业客户双方都要考虑的问题。即，究竟是品牌策划公司还是广告服务公司，要区分清楚二者的定位差异。如果是品牌策划服务公司，则需要产出专业的品牌营销整体解决方案，能够策划出一个品牌的升级轨迹与实现路径，而该解决方案是基于对工业品企业的行业地位与其品牌发展现状深入了解的情况下完成的，它的意义与作用是提升企业品牌竞争力。而广告公司则侧重于具体品牌形象策划及营销传播工具的创意、设计、传播业务。因二者在定位方面有很大的不同，各自的角色和发挥的作用也有区别，如果站位出了问题势必就会造成驴头不对马嘴的结局。同时，工业品企业在甄选品牌策划服务商时也应该把握并区分这二者的定位，由此就不会产生被表象蒙蔽双眼的误会了。

其次，要清楚专业的工业品牌营销策划工作是如何进行的。
第一，工业品牌营销策划工作的开展首先需要立足于企业发展现状的基础上，即，清楚企业的发展现状、行业地位、品牌历程等情况;这是市场调研过程，需要品牌策划公司深入客户、深入行业、深入市场进行深度研究与思考，继而产生准确的诊断与分析。
第二，专业的工业品牌营销策划工作需站在企业品牌战略定位的高度。因为品牌策划公司是帮助客户解决品牌发展问题、提升企业品牌竞争力的战略合作伙伴，因此，策划公司需要与企业高层保持密切的沟通，深入知晓企业高层所思考的品牌问题与定向，从这个层面而言，解决企业高层的问题就是解决企业的品牌问题。
第三，研究企业实际的品牌问题、分析实现品牌战略目标所面临的困难与所需的条件，帮助企业理出解决品牌难题、实现品牌战略目标的方案与路径。这是判断品牌策划公司是否具备品牌营销策划能力的关键点。
第四，从品牌战略出发落实、执行品牌营销策划方案。

总之，专业的品牌营销策划服务并非单个营销工具的策划与设计，而是深入到行业市场与企业发展现实中，并且站在企业发展战略的高度研究品牌问题，从而提出整体解决方案的服务。因此，无论是品牌策划公司还是工业品企业客户本身对于品牌营销策划的本质都要有清楚的认知，如此才能够确保各自站位清晰、合作对接准确。