项目背景

发展软件产业，创新软件科技

国家发展计划委员会、信息产业部、商务部、国家税务总局认定的“国家规划布局内的重点软件企业”，“国家火炬计划北京软件产业基地”骨干企业，“AAA级信用企业”，北京市软件企业。

现有形象分析

随着科技时代的发展， 90年代诞生的部分企业已呈现出品牌老化现象。随着传播途径，受众感知路径等的不断变化，对品牌的认知和传播精准度也越来越高，进而影响企业在市场中的竞争力、占有率等。深耕工业品牌的中网品牌策划（上海）有限公司，对“老品牌激活”课题研究多年，并根据多年工业品牌形象升级的经验，形成了一系列战略观点。

品牌形象老化？

中科软科技股份有限公司成立于1996年，是中国软件产业最大规模企业之一。这类企业的品牌形象更新率低，仍然保留着上世纪90年代的审美风格。标识选用深蓝色为主色调, 给人厚重可靠的感受，体现出企业的稳固发展。融入了首字母 “ S ” 的抽象表现形式，体现品牌以人为本，开拓创新的理念。

从视觉表现力来说，形象表现过于繁琐，2D和3D的融合手法过于生硬，存在提升的空间。综上所述我们可以尝试做一下标志升级。如下图。

品牌形象升级

简洁的立体感

新品牌方案logo重新设计了“ S ” 的抽象表现形式。使用了极简主义、扁平化风格的设计。

色彩增加了两种蓝色方案来表现图形的立体感，主色调选择海洋蓝，体现出科技感和生命力。且在古语的解释有“蓝，取之于蓝，而青于蓝”之说。

品牌识别率

中英文字经过对比发现，新版字体和字体之间的距离也进行了调整，较之前间距变的更大，留出舒适的视觉空间。提高了品牌logo的现代精致感，辨识度。

品牌建设

如何进行品牌建设？

在80年代，企业的品牌策略传播理念不成熟，到90年代后期才陆续从国外传入国内，中国企业才得以快速发展。在80年代，大多数中国企业品牌传播的形式单一，即打广告、找代言，很多企业把品牌建设单纯的理解为品牌形象改造/升级。时至今日，由于大多企业仍然固守这种观念，如何进行品牌建设？工业品牌策划专家潘攀说过：“坚持十年的工业企业是不死的，需要去挖掘，品牌建设不能浮于表面”。以正泰为例，中网品牌策划（上海）有限公司为正泰电器股份有限公司提供的品牌营销和设计，创造了B2B模式中的品牌文化一体化的塑造模式，在短短高速发展十年内，接受了江泽民、胡锦涛、温家宝等省部级领导的视察，均对其品牌和企业文化给予高度评价。

关于工业品牌形象建设，还有更多值得分享的经验，详见中网品牌策划（上海）有限公司官网www.zwbsg.com。

随着国务院部署“中国制造2025”的强国策略，中网品牌策划推出了“中网品牌2025”的战略机制和口号，凭借完善的体系及独特的工业视角，为中国成为品牌强国贡献自己的价值。

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