品牌策划公司这个圈子里有这样一种说法：好的企业品牌，必定有一个朗朗上口易记的名字、一套好的公司VI设计作品要有一个好的标示，一个好的品牌架构中要有好的品牌理念。其中VI设计中的标示设计是最直观和大众都能进行审美的部分，都能评论出自己喜好的部分。

标示的英文是LOGO，LOGO最早起源于希腊语logos而来，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

中网在为客户设计VI中的标示部分时，首先要实现最基本的两点，“fit in”和"stand out"。前者指的是要契合行业属性和产品属性，后者指的是我们设计的LOGO要原创、新颖，在众多的竞争者的视觉形象中夺目而出。这是两条最重要的原则。而这个两个貌似简单的原则实际则实际并不那么容易达到。要考虑到标识的识别性、特异性、内涵性、法律意识和整体形象规划（结构性）等。此外，还要考虑到标识的定位，性质定位、内容定位、艺术化定位、民族化与国际化定位等。

标示作为企业VI设计中最重要的部分，VI又是品牌架构中的视觉表现的一部分，对VI设计师的综合素质要求非常高！所以脱颖而出和适应企业自身情况必然是VI设计师在创作中思考的问题和原则！