有时候构思创意最好的方式不是单纯去问“是什么让品牌变得伟大”，而是去问“是什么让品牌变得不同”。
一个惊艳却忽略了用户感受的美丽创意，往往不如剖析品牌之后单刀直入的创意，因为能抓住用户的眼球、注意力才是广告主真正亟需的。如果在最初只为了满足品牌策划者的伟大构思，而忽略品牌真实内在的需求，那么这个用石头做成的“麦饭石电饭煲”也许就会和其他电饭煲品牌道出一样的诉求，而无法另辟蹊径。
客户：我们亟需一个能够直接提高产品价值的创意
在进行品牌策划前，客户对于自身的新产品、新品牌有很多期望与问题，但是目标明确：他们需要的是一个能够在直观层面上提升“麦饭石电饭煲”产品价值的品牌形象。基于此，我们挖掘的是一个能够满足期望、明晰问题且实现客户目标的——创意。
整个品牌策划的背景：
客户研发的“麦饭石电饭煲”是国内第一款用整块麦饭石材制作而成的产品，在众多铁铸、铝铸、不锈钢铸等常见金属材质电饭煲内胆的市场环境下，“麦饭石电饭煲”更能够满足受众对健康生活的高要求；同时作为国内第一款“麦饭石电饭煲”，客户希望能够体现其产品的差异化与稀缺性。于是关于品牌的整体规划由此开始——麦饭石内胆的差异化、稀缺性。
品牌策划之初：调性有余而创意不足
为了挖掘出具有支撑力的品牌卖点，我们进行了大量的数据调研：在国内电饭煲市场环境看起来似乎都不好的形势下（中低端竞争激烈——价格战、技术战；高端被日韩电饭煲品牌占据），一个新的“麦饭石电饭煲”品牌如何以一种“高姿态”进入市场？
在品牌策划之初，整个专案组一致瞄准了目标——提升品牌调性，如“响亮”的品牌名、“感性有格调”的品牌Slogan、“精致大气”的品牌Logo与视觉形象识别系统设计风格……，满足客户“提升产品价值”的诉求。我们从以下的几点去切入——
1.麦饭石：一种火山石，其具有吸附水中细菌、释放20多种微量元素的神奇功效。将“麦饭石电饭煲”提升到备受关注的“养生理念层次上”；如：人人都是养生专家
2.无涂层：任何金属材质的电饭煲内胆都面临一个问题——涂层，长期使用具有金属涂层的电饭煲会使人体摄入过多重金属元素，而麦饭石电饭煲是使用整块麦饭石切割、修砌而成，具有天然的无涂层、不粘锅属性。将“无涂层”提升到“健康生活理念层次上”；如：石代内胆构筑健康新美学
3.精致慢煮：石质与金属质相比导热性相对较差，因此“麦饭石电饭煲”相比金属电饭煲保温性能好，但是蒸煮时间相对较长。将“精致慢煮”提升到“慢生活理念层次上”；如：慢煮义· 慢生活
然而，当越来越多诸如此类的卖点被相继提出后，专案组发现了问题：单纯满足品牌调性的条件下，我们是在为一个极具差异化的品牌做一个极具同质化的品牌形象。这样的创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是一个“万用创意”，就意味着它仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。这样的创意也只能完成某一方面的传播优势，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足并且在自己的定位上击败竞争对手。
要提高受众对品牌的关注，必须具有让用户主动感兴趣的产品创意点，单纯的具有品牌调性却创意不足的品牌定位确实让受众无法“主动靠近”。所以，整个专案组将所有的点推翻后，回到“麦饭石电饭煲”本身，回到麦饭石的差异化、独特性上。
品牌定位：一语中的、有的放矢
古石釜·甄于5000万年前
当我们重新回到“麦饭石电饭煲”产品本身上发现： 我们的品牌与其他电饭煲品牌的最大差异在产品上； 我们的产品与其他电饭煲产品的最大差异在“麦饭石内胆”材质上。
“麦饭石”—— 一种火山石，其具有吸附水中细菌、释放20多种微量元素的神奇功效，这是在品牌策划之初对于麦饭石的认知，客户以及整个专案组都将注意重心放在了功效上，从而造成了将“我们在意的、我们认为必须要说的、我们判定用户会关注的”强加给用户的错误。
我们真正需要的是一个能够满足客户：直观地提升产品价值的创意
我们真正需要的是一个能够让受众们：主动地有欲望地靠近品牌的创意
在确定了整个的创意点从“麦饭石”上挖掘后，专案组开始全面、立体地寻找能够满足差异化品牌定位的麦饭石属性。
1.麦饭石：产生于火山喷发的熔岩
2.麦饭石：形成于5000-7550万年前
3.麦饭石：富含微量元素与矿物质
4.麦饭石：《本草纲目》记载：状如握聚一团麦饭，有粒如豆如米，其色黄白
5.麦饭石：在日本有“健康药石”的佳名
综上，专案组对麦饭石的重新定位：麦饭石的产生、形成与成分具有独特的神秘感、厚重感——时间悠久、火山喷发；人们对麦饭石的认知也因为《本草纲目》的记载、日本所赋的盛名具有浓重的神秘气息。
品牌定位确定——麦饭石的神秘感。
探索神秘未知的领域与事物，从而满足自己的好奇心是人的天性（满足了让用户主动靠近的创意需求）；神秘气息赋予品牌生命力，且受众更愿意为神秘的东西买单（满足了客户希望直观地提升产品价值的创意需求） 。
品牌Slogan——甄于5000万年前。
“品牌定位——麦饭石的神秘感”确定的情况下，通过麦饭石具有神秘色彩的形成时间一语中的地表达，从而形成具备传播与战略意义的品牌Slogan。
品牌名——古石釜。
品牌名是品牌形象的核心，需要满足麦饭石的神秘感以及甄于5000万年前的广告语，专案组依旧从麦饭石形成时间上入手——5000万年前的麦饭石锅——古石釜，调性十足。
品牌设计形象展示：浓墨重笔渲染古石釜神秘调性
