浙江飞鲸新材料科技股份有限公司专业生产各类船舶漆、工业防护漆及工业装饰漆，生产范围包括十三大系列600多种产品，广泛适用于船舶、机械设备、桥梁、石油储罐、陆上钢结构及海洋工程等重防腐蚀领域，是华中区特种用漆的龙头企业。

2015年初，为进一步深化产品布局、提升企业核心竞争力，飞鲸决定进行品牌化立体升级，并与中网品牌策划（上海）有限公司达成品牌全案营销战略合作。

中网品牌策划专案团队根据飞鲸所处的新材料产业，进行相关的走访和调研分析，发现仅飞鲸所在的舟山市，新材料行业年产值就达到百亿以上。而飞鲸作为特种涂料业的“隐形冠军”，虽然没有“世界500强”那样名声在外，但是“专精特新”的发展思路让它在自己的领域中开创出一片新天地，迅速占领了细分行业龙头的位置，在不少“世界500强”的身后，都能看见它的影子。

行业产值高，发展潜力大，新材料和特种用漆赛道不断有新的企业加入, 抢抓市场机遇，加强创新研发，加快释放产能，快速做大做强。随着产业发展的迅猛发展，未来不可避免会出现产能过剩。

中网品牌策划潘攀说：“随着产业的发展，企业间的技术水平将会被逐渐拉平，出现产品同质化的局面。未来产能过剩的大环境下，如何打破产品同质化，是制造业企业不可回避的问题。产品容易模仿，而品牌难以复制。”

制造业企业普遍愿意投入大量资金和人力用于产品研发，以建立技术壁垒，但产品和技术都容易被竞争对手模仿和超越。因而对于工业制造业企业而言，只有将自身品牌化才能拥有区别于市场的独特优势，占据受众的心智。以品牌价值输出，给受众提供理解优质产品的机会，才能使自己区别于其他竞争者。

中网品牌策划基于特种涂料的整体行业分析，与飞鲸三十余年的发展积累，以及飞鲸的独特优势，提出“系统解决，完美防护”的品牌核心定位。并基于定位，延展出整套品牌形象设计体系，贯穿指导营销体系的搭建。