2023年，我国船舶工业发展势头良好，1月至10月，船舶工业造船完工量、新接订单量、手持订单量三大指标均居世界第一位，继续保持增长势头。

中国船舶工业已进入历史性变革的关键时期，行业发展面临前所未有的战略机遇和挑战。“绿色低碳和数字化智能化”是海运业、造船业发展的方向，航运温室气体实现净零排放与航运数字化智能化共同作用，正在重塑全球航运体系。

中国船舶工业的绿色转型，离不开产业链的每个环节。汉福启东环境科技股份有限公司（以下简称“汉福”）深耕船舶除湿20余年，持续助力船舶行业降本增效。

为进一步夯实行业地位，并为进军锂电领域做准备，2022年，汉福与中网品牌策划（上海）有限公司进行首轮合作，完成品牌形象价值系统及环境形象系统建设，为系统化品牌营销奠定基石；2023年，汉福与中网品牌策划达成第二轮战略合作，进行品牌的年度新营销体系打造。

l 原生性——挖掘品牌核心

品牌核心绝非凭空创造，源于品牌自身的核心才具备生命力和传播价值。

为挖掘汉福的差异化品牌价值点，中网品牌策划专案组针对汉福数十位相关人员进行了封闭式的调研访谈，深入挖掘、探讨他们对于汉福品牌发展历程的理解，提炼出汉福品牌核心价值点——“节能”。挖掘价值点，才能为形象升级奠定方向。

l 互动性——激活品牌核心

为了将“节能”的差异化程度进一步提升，中网跳出传统广告语的表述方式，开创性地为汉福打造了“节能【二维码】%，汉福造”的品牌核心传播语，体现汉福不断提升节能的过程，成为汉福独有的变量优势。二维码式的传播语，引导受众扫描了解，同时进行私域流量积淀。

l 延展性——放大品牌核心

中网专案组围绕“节能”，进行了企业文化理念的核心策划定位，包括“汉福蓝点亮中国绿”、“成为行业品质的引领者”、“汉盖乾坤，福德致远”等，并将品牌核心和文化理念充分延展到销售场景中。

中网以多场展会为抓手，整合品牌营销工具库：

     · 线下：微信公众号、主背景、签到表、主视觉海报、宣传册、工作证、文件夹、礼品策略、易拉宝等；

     · 线上：新闻稿、短视频、电子邀请函、关键词曝光、百度百科、信息流推广等。

打通线上线下，聚焦 “节能”形成立体化的传播，在【展前-展中-展后】打造展会营销的长尾效应。

中网品牌策划的潘攀指出，工业企业参展要满足以下几大要点：

1. 明确、放大展会主体

2. 在差异化的基础上形成沉淀

3. 卖货思维

4. 跟单体系化

l 重复性——延续品牌核心

工业品牌传播感知难，决策路径繁杂，影响因素多，因此，无论是品牌形象，还是产品名称，坚持统一的、系统化的品牌核心，重复传播，才能形成有效的，高价值的品牌积累。中网在服务过程中，引导汉福坚持已有的品牌核心不动摇，逐渐深化品牌土壤，形成品牌积淀和影响力。

 “挖掘-激活-延展-重复”，中网全链路、伴随式为汉福打造立体化品牌营销体系，

帮助汉福抢占未来十年最好的赛道，抓住厚积薄发、倍速增长的最好节点，逆势腾飞。