行业发展两极分化

近十几年来，随着以科思创、帝人、三菱为代表的外资公司和以浙铁大风、鲁西化工、万华化学为代表的内资企业陆续在国内投放产能，我国的PC新材料供应获得了长足的发展。在利润率低、应用量大的中低端领域，国内的PC新材料产能明显过剩，同质化现象明显。在利润率高、应用量相对较小的中高端领域，高性能与差异化的双重标准导致国内产能显著不足，出现结构性过剩和结构性短缺并存的局面，而如何破局成为了所有新材料企业所面临的一道难题。

洞察市场，品诚崛起 

在这一发展背景下，上海品诚控股集团有限公司（以下简称“品诚”）深刻贯彻高质量发展策略，通过持续投入产品创新与研发，不断优化生产制造规模和加工能力，成功打造了产品质量稳定、多品类的竞争优势。并深刻洞察“以塑代钢、以塑代玻”的发展趋势，推出更轻、更坚固、可塑性更强的PC新材料，营造产品的差异化优势。

品诚深知要在激烈的市场中实现持续的高质量发展，企业品牌的系统化打造是重中之重，因此与深耕工业制造业二十余年的中网品牌策划（上海）有限公司（以下简称“中网”）展开长期的品牌战略合作。

塑造唯一，打造差异化：

企业需要差异化竞争优势，在新材料市场上产品同质化越来越严重的当下，构建品牌唯一性是克敌制胜的法宝。中网为品诚制定了“新渠道为王的时代，不做第一就做唯一”的品牌目标，围绕“塑”的品牌核心，进行icon著作权保护、品牌理念传播、品牌视觉传播和品牌案例传播，深刻贯彻差异化品牌策略。

在工业品的采购周期和采购决策流程中，品牌感知的形成是一项持续而复杂的任务。推广内容需高度专业化，准确针对特定用户群体，以构筑专业化壁垒，从而实现流量向潜在客户的精准转化。这不仅有助于提升品牌在目标市场中的精准度，同时也增加了转化成功率，确保推广活动取得更为显著的成果。

夯实地位，体现专业化：

战略层面，中网基于品牌核心“塑”进深度延展，进一步为品诚打造“细分领域的塑造者”、“性能/新技术的塑造者”以及“高端案例的塑造者”的品牌形象。

战术层面，中网通过为品诚规划行业白皮书、打造模块化活动体系、规范项目案例、大量输出产品及技术文章、主导行业论坛活动等，帮助品诚从多维度树立专业、领先的行业地位。

感知强化，影响扩大化：

品牌感知的领导力源于品牌实力和品牌地位的成功建设，其实质是品牌影响力，品牌只有影响了客户 ，并被客户所记忆的时候，才拥有了品牌的领导力。因此，中网为品诚量身定制品牌新营销计划——《塑造者计划》，旨在通过整合线上线下资源，帮助品诚打破传统的传播边界，将品牌影响力扩展到更广泛的领域。

在提升品牌影响力的同时提升品牌在受众心智阶梯中的位置，证明品牌实力和唤起品牌信赖度，直接影响受众对品牌的第一印象。以该计划为抓手，深化受众心中对品诚“隐形冠军”品牌感知，并实现品牌的高质量增长。

未来，随着科技的不断进步和市场的持续变化，工业制造业正迎来前所未有的发展机遇。在全球竞争激烈、产品同质化严重的环境下，品牌已成为企业在市场中脱颖而出的关键因素之一。只有清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营，才能在这些各有优势的企业中披荆斩棘，打造行业标杆。