在人性的深渊里，也有光辉。

鸿星尔克为何能火？表面上是一家亏损2.2个亿的品牌，在几乎濒临倒闭之际，捐出5.000万元物资。

但实际上，远非如此！

鸿星尔克能火本质是，社会当中无数名流在利用名不副实的捐款，炒作自己，为自己拉高的公众人设时（如吴亦凡的朋友孩子王）。鸿星尔克却在自身经营不慎的危难时刻，还能真正的付诸行动，默默地为河南灾区捐赠物质，成为了社会上的一股清流。

而鸿星尔克的这股清流，与那些打着捐款名义宣传自己的名流相比，就如在社会人性的深渊中，突然有了希望的光点。这无疑形成了巨大的反差。

反差即是话题！引发人对事物好奇的本质。

就拿周星驰的电影举例。他的电影本质上，就是不断呈现反差，从人物反差、剧情反差、画面反差……在反差中带入夸张、柔情等戏剧成分。就如他的成名作《大话西游》，从一个人性卑劣的匪头至尊宝，脚踏三只船（白晶晶、铁扇公主、紫霞仙子）的渣男。到最后为了解救心中的真爱紫霞仙子，舍弃了曾经追求的自由，甘心接受观音的条件脱离尘世，而觉悟化身为孙悟空，一心保护唐僧西天取经。这即是人物的反差。

而鸿星尔克在这反差之下，清流般的行为又恰好一键激发了国人从疫情开始，一直积蓄在心中的中国情。以此，勾起了广大网友对民族企业不能倒下的同情。在国人对中国情的宣泄下，与名流们的反差对比之下，鸿星尔克一炮走红。

当然，鸿星尔克的走红，是不期而遇的。曾有不少企业客户，看见新闻后，眼红地咨询中网品牌策划（上海）有限公司：“咱们是实实在在的捐了100多万元的物资，能否通过你们的品牌营销策划，效仿鸿星尔克，追上热度，让我们企业能红一把？”

相信，想效仿鸿星尔克的企业不在少数，但是否人人都成为鸿星尔克？

中网品牌策划（上海）有限公司的回答通常是：机会往往只留给有准备的人。

如果你的企业在前期没有任何品牌上的投入，没有为自身品牌打下良好的基础。那么，再好的机会在眼前，你也无法抓住。

鸿星尔克之所以能一炮而红，将流量转换成销量。是因前期在品牌上的积淀，我们都记得那句广告语“to be No.1”。同样也蕴含着中国情，中国制造的自豪感。虽然在广告法公布之后，因遭受限制，鸿星尔克逐步弱化了原有的品牌定位宣传。但厚实的积淀还在，为鸿星尔克建立起很强的品牌声誉护城河。才不至于被网友质疑是“诈捐”事件后，立马翻车。而是出现更多正向的声音，为鸿星尔克辩护。

但是，倘若是一家不知名的品牌，想要人为的模仿鸿星尔克的方式走红。恐怕未必能招架得住，今天网友的质疑。毕竟俗话说得好“好事不出门，坏事传千里”。正如2018年的杭州孕妇诬陷网红事件，在事件发生的初期，社会舆论一边倒，无数网民嘲网红。以致网红经营的淘宝店铺，被迫关闭，个人声誉与事业一落千丈。若将网红换成企业，在没有品牌壁垒保护的情况下，能否招架得住网民的质疑？是否还有机会像这位网红那样，等待真相水落石出后，翻身？

中网品牌策划老潘说：“做品牌不能心急，在品牌定位确立后，还要一步一个脚印，踏踏实实的根据品牌定位的规划，完成品牌0-1的建立。再逐步加固、优化品牌在行业中的地位，对受众人群形成正面感知。这样才能在未来品牌发生舆情与公关危机时，不会出现兵败如山倒的险境。”

而机会，未来还是很多。对于工业制造业而言，只要先把品牌基础打好，就能抓住。毕竟工业制造业是国家的根本。真正的强国，并不是金融与贸易，而是科技与生产力。从世界局势来看，美国肯定不会坐视不管中国的崛起，将来大有可能会加大科技方面的封锁。因此，对于工业制造业企业而言，科技强国，工业强国，品牌强国，自强不息，支持军工等方面的浪潮将来必定爆发。

因此，工业制造业企业在做好品牌建设的同时，还需要时刻关注新闻事件与国际局势。等待机遇爆发，第一时间紧紧抓住，才有可能为企业带来真正意义上的突破。

做品牌，不能妄想偶然性的成功，而要追求系统性的必然。

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作者：中网品牌策划（上海）有限公司（必须加锚链接），网址：www.zwbsg.com（必须加锚链接），公众号：品牌策划，相关疑问请咨询我公司法务：北京市世纪律师事务所，电话：010-82609961/62/63。