深耕品牌策划行业十几年的潘攀认为有两大挑战：

一、市场碎片化

品牌讲的是传播，而传播就有目标受众，未来的传播将越来越趋向于碎片化，能拥有的市场容量将越来越小，这也是为什么宝洁和联合利华砍掉那么多品牌的原因。

互联网能让消费者接收到更多的品牌选择，并且现在的营销方式也有了变化，人们越来越注重于口碑、手工制作等因素。

因此，我觉得这种碎片化对于传统品牌而言的影响非常大。未来会有很多中小品牌，而一个伟大的品牌将再难以出现，除非是一个平台或企业品牌，类似淘宝这样。我曾写过一篇文章，关于未来的创客，也提到类似的问题。

二、消费群体波段式变化，品牌市场周期变短

产品迭代种类繁多，市场周期稳定性较弱，对于新产品打开市场并长期占位存在较大困难。企业做品牌将如何适应这种情况？是我们每个人都需要思考的问题。