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电器科技小巨人广为电器集团诚邀中网品牌策划（上海）有限公司开展品牌聚力与文化建设合作
发布时间：2022/5/20 1:09:45 浏览次数：267
    上海广为电器集团（以下简称：广为电器）始建于1997年，旗下拥有十多家成员单位，包括广为电器工具、广为美线电源电器、广为焊接设备、广为智能机械制等。经过20余年的发展，已拥有雄厚的研发能力，及先进的自动化信息化生产线。并获得国内外有效专利近四百项。如今广为电器已成为兼具产品研发、制造、销售，以及投资管理等各项功能的综合性企业集团。
 

    为将品牌进一步渗透市场，提升在品牌电器领域的知名度，并加强公司内部文化管理。广为电器诚邀中网品牌策划（上海）有限公司（以下简称：中网品牌策划）开展品牌聚力与文化建设合作。

 

2019年5月，中网品牌策划专案组受广为电器项目组邀请，来到上海闵行区广为电器集团总部，进行项目初期的调研访谈工作，深度挖掘广为电器的品牌文化基因及优势。

 

    在历经调研走访、资料收集、分析总结后，中网品牌策划专案组将内容梳理成案，再次来到广为电器集团总部，进行本次项目的提报：

· 品牌积累不易：广为电器作为工业企业，不同于快消品企业。工业企业在营销推广方面的预算较少，因而广告的购买率低，品牌的曝光度低。全年花销最大的营销推广费用，一般都是围绕几个重要的行业展会。因而品牌积累较慢，需要一定的时间沉淀。

· 品牌焦距核心：对于广为电器这样的综合性企业集团，旗下拥有众多子公司、子品牌，在品牌形象与品牌传播方面需要保持统一，宣传诉求要焦距核心。将各个分散的点，形成聚力，往同一方向发力，才能实现1+1大于2的效果。从而实现穿透市场的品牌力。

· 品牌文化专属化：广为电器的品牌与文化不仅需要与行业特征相吻合，更要能传达出广为电器历经多年发展积累的品牌与文化基因；其次，在规划品牌形象时，应该充分挖掘企业内部的核心理念价值观，并赋予其独特魅力，使之成为能推动广为电器发展的强大内力；最后，要与竞争对手产生差异，体现广为电器的独特风格。


    中网品牌策划潘攀说：“广为电器是一家有历史的企业，在品牌与文化方面，需要具备广为电器的专属性。若品牌与文化只是通过外在的赋予，是不足以支撑企业长久的发展。只有通过内在的提炼与演绎，才足以延承及应对企业未来的战略发展。因而对于广为电器而言，品牌与文化最重要的不是外在的【赋予】，而是内在的【挖掘】。”

 
    中网品牌策划专案组基于对广为电器的深度了解，与行业环境调研走访收集的信息，及市场需求的深度洞察，为广为电器规范了整体品牌形象，使旗下众多子品牌，在品牌形象与营销推广方面能够聚力一处，帮助品牌资产的累积。同时，还为广为电器节省了品牌管理的成本。

 
同时，中网品牌策划还基于广为电器的品牌核心，为其策划并拍摄了广为电器的企业宣传片。以“信息化”的具象画面呈现，创新管理系统，自动化的生产场景，移动数字化的办公环境，及广为人的拼搏、专研、务实、创新精神，来体现广为电器的企业效率。以广为电器品牌色的黑色调来，数据流视角呈现，三维处理、全息影像等特效手法，设计研发场景等，来烘托广为电器的科技感。以此，拉高广为电器的整体品牌感知，帮助广为电器进一步向目标人群介绍品牌内涵。
 

与此同时，中网品牌策划专案组还基于广为电器多年发展积累下的文化内核，为广为电器输出了整套企业文化，从愿景、使命到战略目标。深获广为电器集团董事长范晔平及其他决策领导与高层管理人员的高度认可。

 


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