上海中船船舶设计技术国家工程研究中心有限公司（以下简称：中船船舶设计中心）由依托单位中国船舶工业集团公司第708研究所和船舶设计技术国家工程研究中心共同组建。是国内规模最大、实力最强的综合性的船舶及海洋工程设计研究机构。

    中船船舶设计中心在历经中国船舶工业集团有限公司与中国船舶重工集团有限公司联合重组后。为进一步将军工技术推向民用市场，将身为国企的中船船舶设计中心转型成民营企业。

    然而在国企转型民营的过程中，中船船舶设计中心为解决转型后，企业内部的文化问题，更好的将上一代人累积的科研技术，保留与传承给下一代人，实现科技强国的远大目标。诚邀中网品牌策划（上海）有限公司（以下简称：中网品牌策划），进行企业内部的文化塑造合作，以文化凝聚人心。

    2013年5月，中网品牌策划专案组受中船船舶设计中心项目组邀请，来到上海市闵行区中船船舶设计中心总部，进行项目初期的一对一封闭式调研访谈。

    在深度了解中船船舶设计中心的企业背景、历史文化与需要解决的问题后。中网品牌策划专案组团队根据问题找寻原因，力求从根源上解决中船船舶设计中心背后的需求，凝练出中船船舶设计中心的理念核心。

    2013年7月，经过分析、总结、梳理后，中网品牌策划专案组正式向中船船舶设计中心项目组与领导层进行项目提案：

· 延承集团（母公司）企业文化：中船船舶设计中心虽转型成民营企业，但本质上仍从属于中国船舶工业集团公司（及中国船舶及海洋工程设计研究院）。因此，在文化上不能与集团脱离。中船船舶设计中心本质上是一家军工型企业，要以“军”文化为核心，而最能体现军文化即是爱国情怀。而“许国”一词，则是最能彰显中船人对国家的高度忠诚，以爱国之心、爱国文化表达恪守国家科技传承是中船人的使命，确保前人累积的科研成果能一脉相承。

· 挖掘国家工程的特色文化：中船船舶设计中心作为从国企转型的民营企业，在将军工技术推向民用市场的同时，有义务肩负起推动中国船舶设计技术发展的义务。需要以贸促科、以用促科，实现软件产业化；需要加快我国船舶CAD技术工程化步伐，缩短船舶产品研制周期；需要为不断提高产品质量和产业技术水平多做贡献。因此，中船船舶设计中心有“责任”提高我国船舶设计的自主开发能力和产品的市场竞争力。这是一份“兴业”的责任，是带动国家行业发展的责任，是提高国家整体行业研发设计能力的责任。因而身为中船人要铭记“经济兴业，社会兴国”的使命与责任。

    “兴业许国”中网品牌策划专案组根据中船船舶设计中心的文化背景与核心需求，进行了企业文化的核心策划定位。并由此延展出许多核心标语，如“经济责任兴业 社会责任兴国”、“民为基 军为本”、“聚中船人智慧，创系统化品质”……

    中网品牌策划总监潘攀说：“企业文化需要‘外化于形，内化于心’才能固化于制。而凝练出的核心文化需要落地延展，融入到环境与设计中，才能增强中船人对文化的认同感与归属感，才能以文化的主动性弥补制度上的不足。”

    因此，中网品牌策划专案组基于“兴业许国”策划定位，以爱“国”为核心，以中国（China）英文单词首字母“C”，契合中国船舶工业集团有限公司简称CSSC，形成一脉相承。并结合“国”字首字母“G”字形，与船舶行业的行业属性等多个元素。从多个角度进行品牌LOGO的融合设计，并由此延展出整套品牌视觉识别系统，深受中船船舶设计中心项目组与领导班子的高度认可。

    在形象确立之后，中网品牌策划专案组还被中船船舶设计中心项目组邀请，实施本次项目的具体文化落地，以让中船船舶设计中心的企业文化，进一步深入每一位中船人的心。让历经多年研发的科研成果，能够进一步完善保存，并传承给下一代中船人，为科技强国的远大目标贡献一份力量。