关于创新，宝马说：“创新是宝马的企业战略，是品牌长盛不衰的内因！”习大大说：“创新是民族进步的灵魂”Patrick.潘说：“没有哪家企业离得开创新”…

如果少了创新，世界会变得怎么样？科技在原地踏步，人类在原地踏步，滚滚向前的唯有时间的年轮！当品牌不再创新，那品牌形象就开始老化，品牌产品就会被消费者嫌弃，渐渐的，品牌便成了一个“老”品牌，慢慢的，品牌就会被市场所淘汰，因为时代在不断进步！

消费者总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。一个在产品研发上，在产品包装上一成不变的品牌，它在人们越来越挑剔的眼光中，会被贴上“成旧、保守、过时的”，最终被人们所抛弃！

因此，潘攀在品牌策略班上说创新是品牌年轻化的不二法门！

那真正的创新是什么？

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。在2013年美国商业杂志FastCompany 发布了“世界上最具创新力公司50强”榜单，耐克竟然居首！而不是那些“纯天然的科技公司”，甚至有网友感叹:连苹果、谷歌都输给了它！

对此，潘攀由衷感触，耐克是品牌创新最好的典范！一家鞋服企业凭什么成为众人学习的典范呢？就凭它敢于创新的勇气，敢于断腕之力，让我们臣服！

耐克拿下头名，靠的是Fuelband和Flyknit。 Fuelband，就是耐克的运动腕表，支持心率、脉搏监控及蓝牙4.0等众多新功能。这是耐克运动数字化路线当中非常要的一步。

这个腕表，可以让人一边听音乐一边跑步，同时，它还能收集用户的各项身体数据，进行人体健康分析，毫无疑问，这是一款很出色的数码产品，也是耐克向运动数字化产品转型的标志之一！

而Flyknit最大的创新之处在于其对传统生产模式的一次重大革新：其新工艺让设计师只需将自己的设计方案写入计算机程序，然后机器会自动用线车出鞋型，这等于不用使用一个工人，而能完全依靠计算机完成批量生产！

对耐克来说，这意味着必须要对供应链进行重大的调整，对此，耐克也承认，这种调整并非一帆风顺的！耐克也经历了“一个学习的过程”，但最终在管理层的全力支持下完成了这种转型。

真正的创新是什么？是舍得，是被别人赶超自己之前敢于自己革自己的命，用蜕变的方式完成升级。因为舍等于得！

如果做不到，有可能就是下一个柯达！

你愿意吗？