产品好，传播的越快，成功的越快；产品不好，传播的越快，死的越快

虽然互联网改变了我们认识一件事情的速度、方式（以前知道需要三年，现在知道只需三秒钟）。但是认知的内容还是起关键作用——商品的品质。如果我知道呈现在面前的东西不好，再便宜，也不会购买。

“快”是相对的。明天可能有更“快”的东西出现。哪怕明天我们一睁眼，所有的东西都涌现在眼前，但是对于我们来说还是要选择，还会提出很多为什么？如果有人同我们选择的标准不一样，我们还要去问他为什么这样选择。不会因为“快”而改变我们对事物的选择标准。

同样的呈现，有不同的选择。最终，产品还是产品。

好东西，传播的越快，成功的越快；产品不好，传播的越快，死的越快。

体育竞技是选择前三名，哪怕第三名同第四名之只差0.001秒，同第五名相差0.015秒。

同样是面包，为什么有些品牌即卖的贵还卖的好，除了面包本身的品质外，种种的消费行为，最后导致人的认知起了作用。

登上“春晚”舞台的歌手就一定比歌厅里的歌手唱得好吗？这里除了天赋和努力外，包含一个运气的问题。

“中国好声音”中，使得评委的椅子全部转过来的歌手，原因有很多：可能是歌者有一种很独特的气质，也可能是现场的情绪等，同一时刻获得了多数评委的认同，于是全部“椅子”同时转过来了。

科技含量不高，品质不显著的品牌，将迅速没有价值

一个品牌希望迅速地构建与众不同，无非是产品好，服务好，理念好，有实力等等。品牌可以通过这种运营不断完善。

以前，消费者是通过自己的判断来选择品牌，最重要标准是保险、放心、方便，带来的好处也心知肚明。但是要做到人人知道需要很长时间的积累，并且是单向的，到了一定的时候才能达到希望的认同感。对一个世界顶级大品牌的认可，可能需要一百年的时间。因为消费者头脑的“存量”是有限的。

牙膏的品牌在消费者的头脑中装下五个就已经是极限了。一没有就买二，二没有就买三，三没有就买四，四没有就买五，五没有……很可能就不知道怎么办了，但这种状况在现实中是很难出现的。

现在，只要打开网页或者到超市专柜，同时就可以看到铺天盖地的牙膏品牌，包括长相、价格、功能，销量，评价等等。也可能因为我心情的原因，买了原来名单上没有的品牌。因为大家都知道生产牙膏的科技含量标准不高。不会因为使用一款新的牙膏而没有“面子”，反而觉得更有新意。所以牙膏的品牌就会受到挑战。

同理，很多经过无数年累计下来的信誉财富，可能会被瞬间稀释掉。我陪同太太去选投影电视机，最后确定了索尼，包括尺寸和款式。但是第二天太太买回来的时候，我发现索尼变成了松下。太太说松下今天搞促销，款式、尺寸都是一样的，节省六千块钱。

人很容易因为眼下的利益平衡受到诱惑。未来的各种诱惑将要更多。所以，这种消费性的、科技含量不高、品质不显著的品牌将迅速的会没有价值。