近年来，人们的旅游方式不断发生转变，“房车旅游”凭借安全性、私密性、自由度、舒适度等优势，符合消费者个性化的需求而逐渐进入大众视野。伴随露营经济快速发展，国内房车消费持续增长。
● 市场冰封，新吉奥破冰而出
而今年，房车产业持续低迷，行业内卷与消费降级的双重压力让不少企业倍感艰辛。尤其在当前中国房车文化普及不足、市场需求体量不大、不断有新品牌入局的背景下更是加剧了房车市场的竞争，各大房车品牌为争夺市场份额，不断推出新产品、新技术、新服务，以提高自身的竞争力和市场占有率，从而造成行业严重“内卷”。
与此同时，随着经济压力的增加和消费者购买力的下降，消费降级正在逐渐普及。早在几年前，征兆已经开始，拼多多的崛起只是一个具体现象的发酵。而到今天，“小米手机又降价了”、“连宝马汽车都降价促销了”等成为消费降级后的日常话题。房车作为高品质生活的消费品，其消费力自然也跟着受到影响。
然而，在这片看似“冰封”的市场中，新吉奥房车却逆风而行，以其独特的战略眼光和坚定发展步伐，引领着产业变革的新潮流。这些成就可以溯源到2022年的新吉奥品牌转型。
随着中国汽车市场的快速发展和消费者需求的多元化，新吉奥集团作为老牌民营车企，正面临着前所未有的机遇与挑战。在新能源和出口“双轮”驱动下，集团业务需实现全面转型升级，以满足国内外市场的多样化需求。为此，新吉奥与中网品牌策划（上海）有限公司达成品牌战略合作。以中网二十余年的制造业品牌建设经验，助力新吉奥成就“国内房车与新能源物流车领军者”的地位。
● 新吉奥——以“新”为核心的品牌价值重构
在深入的市场调研、走访与数据分析基础上，中网品牌策划团队敏锐地捕捉到了“新”作为新吉奥品牌基因和品牌核心价值的独特魅力。这一发现不仅为新吉奥的品牌重塑提供了坚实的理论支撑，也为其后续的市场拓展和数字化转型指明了方向。之后，中网对“新”这个价值点进行深挖、放大，并进行系统化构建：
1、品牌重塑－以“新”焕新，助力可持续发展
新吉奥集团通过一系列创新举措，如房车产品线的智能化拓展、新能源底盘的自主研发以及智能网联技术的应用等，将“新”这一品牌基因深植于产品之中。同时，在品牌形象上，新吉奥也进行了全面升级，以更加现代、科技、环保的形象面向消费者，传递出品牌对于创新、品质和可持续发展的不懈追求。
在新的品牌形象确认之后，中网建议新吉奥通过高曝光与口碑建设巩固其品牌形象，以可持续传播助力可持续发展。
· 多渠道传播：利用新媒体、传统媒体等多种渠道进行品牌传播，提升品牌曝光度。
· KOL/网红合作：与旅游、汽车领域的KOL/网红合作，通过他们的推荐和分享提升品牌口碑。
2、业务转型－深耕新业务打造差异化竞争优势
在中网的品牌策略助力下，新吉奥配合集团业务从传统汽车制造向新能源汽车和房车市场的转型，打造差异化竞争优势。
· 房车产品线拓展：针对澳新市场及国内市场，研发多样化、智能化的房车产品，满足不同消费者的需求。
· 新能源底盘开发：与宁德时代等合作伙伴共同研发新能源房车底盘，提升产品竞争力。
· 智能网联技术应用：引入智能网联技术，提升房车产品的智能化水平，增强用户体验。
作为中国房车产业的领头羊，新吉奥不仅建立起国内房车种类最全、旗下子品牌最多的房车品牌与产品矩阵，更是布局房车营地生态、房车金融等产业链上下游，在技术与生态上实现了企业内循环产业链、价值链的完整覆盖，强势加深了品牌优势。
3、市场拓展－国际化与本土化齐头并进
中网品牌战略认为，新吉奥应加速国际化进程，提升国内外市场份额，特别是在房车和新能源商用车领域的领先地位。
· 国际化进程加速：加大海外市场拓展力度，特别是在澳洲、中东及欧美市场的布局。
· 国内市场深耕：顺应国内露营旅游热潮，布局房车营地建设，提升品牌知名度和市场占有率。
· 品牌建设活动：通过参加国际展会、举办大型品牌路测实践活动等方式，提升品牌形象和影响力。
作为国内较早进入房车市场的企业，新吉奥凭借出色的国际市场出口业务，连年实现超30%的增长态势，展现出强劲的发展韧性。以新吉奥旗下房车国际公司主导的澳洲市场业务为例，中澳紧密协同，充分整合国内外资源优势，在新品研发、精益化管理等方面高效精准对接，实现产品性能持续优化。房车零部件产业海外市场加速拓展，成功出口澳洲、中东等多个国家，国际化进程持续加速。
4、数字化转型－打造房车旅游新生态
企业数字化建设是车企扩展商业模式、突破发展瓶颈的重要举措。新吉奥通过数字化建设升级，优化管理模式和服务流程。
· 数字化平台建设：搭建“去野星球”房车OTA平台，提供全流程、全场景覆盖的房车旅游服务。
· 客户体验提升：通过数字化手段提升客户体验，如智能客服、个性化推荐等。
作为支撑公司战略发展的重要信息化平台，新吉奥集团拥抱数字化变革，加强国内、国外产线数字化统筹管理，优化和重塑传统服务体系，通过数字化推动行业产品升级、服务升级、营销升级，为消费者提供更加丰富、高品质的产品与服务，提升消费体验。
● 品牌持续进阶，推动高质量发展
在中网品牌策划的助力下，新吉奥成功重塑品牌形象，显著提升了品牌影响力和市场竞争力，并且实现业务全面转型升级，在新能源汽车和房车市场迅速崛起并稳占行业领先地位。今年6月，新吉奥作为中国房车第一股冲刺港交所。此举不仅巩固了国内市场的领先地位，更开启了其加速国际化进程的新篇章，旨在全球范围内进一步拓展市场份额，彰显品牌实力。
随着中国汽车市场的进一步成熟和消费者需求的多元化发展，未来新吉奥将会持续加速人才培养与科技创新力度，加大研发投入，推出更多优质房车产品，助推中国房车产业提速升级、高质量发展。
