“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华”。近年来，随着旅游消费升级和自驾游市场的兴起，房车旅游逐渐成为人们追求自由、舒适、个性化出行的新选择。然而，国内房车市场尚处于初级阶段，品牌众多但缺乏真正的领军者。戴德房车正是在这样的背景下应运而生。
● 璀璨新星，华丽启航
在房车行业这片日益蓬勃的蓝海中，戴德房车犹如一颗璀璨的新星，自2018年5月诞生以来，是集团下属蓝曼龙公司的核心业务，其凭借对市场趋势的敏锐洞察和对产品品质的不懈追求，以“后来者”身份迅速在市场中崭露头角。作为浙江戴德隆翠汽车有限公司旗下的高端自行式房车品牌，戴德房车不仅承载着集团对高端房车制造的深厚期望，更是新吉奥集团整合全球资源、创新技术应用的集大成者。
戴德房车背靠新吉奥集团强大的整车及汽车零配件研发生产能力，与美国合作伙伴携手，引进国际先进的房车设计理念与生产技术引入中国，致力于为中国乃至全球消费者提供高品质、高性能的房车产品。为进一步扩大品牌在国内的市场份额，并加速深化国际市场布局，新吉奥集团与深耕制造业二十余年的中网品牌策划（上海）有限公司达成了合作，助力戴德房车进行品牌系统化升级，推动其成为房车行业的领军者。
● 品牌理念升级：为家人造好车
在中网对房车市场深度调研之后，确认房车的实际使用群体多为家庭用户，建议戴德房车确定了“为家人造好车”为宣传语，这不仅仅是一句口号，更是戴德房车品牌理念的深刻体现。在这一理念的指引下，戴德房车对品牌进行了多维度的系统化升级。
1、品牌理念宣传：戴德房车通过多渠道、多形式的宣传策略，将这一理念传递给广大消费者。无论是官网的官方展示、社交媒体的互动分享，还是线下展会的亲身体验等，都让消费者深刻感受到戴德房车致力于打造高品质、适合家庭使用的房车的决心和承诺。
2、产品特性展示：在产品设计层面，戴德房车也充分考虑了家庭用户的需求，宽敞舒适的生活空间、齐全的生活设施、安全可靠的驾驶系统……这些特性无一不彰显着戴德房车对家庭用户需求的深刻理解与精准把握。根据中网品牌战略，戴德房车还在营销活动中通过实物展示、视频介绍、用户体验分享等多种方式，让消费者直观感受到戴德房车为家人带来的便利和舒适。
3、合作与赞助：戴德房车还积极寻求与国内外知名企业/组织的合作与赞助机会，通过跨界合作拓宽品牌影响力，如与大众交通集团联手打造“碳”路者新阵线等。无论是与旅游平台的联合推广，还是与体育赛事的赞助合作，都让戴德房车的品牌形象更加深入人心。同时，戴德还积极参与各类公益活动，用实际行动践行社会责任，进一步提升了品牌形象和美誉度。
● 品牌营销战略升级：精准高效，内外兼修
在品牌理念升级之后，中网品牌策划助力戴德房车的品牌营销战略同步升级。中网推荐戴德房车在营销渠道和营销内容两个方向深度打磨，从而达成高质高效的营销效果。
打通线上线下：中网利用自有云端数据中心——“中网智慧云”，帮助戴德夯实精准营销的基础，打通线上线下，实现“窄而专告”；同时，中网营销AI的引入，更是为戴德房车的数字化营销插上了翅膀，其创新提出了境外全链路营销的生态图，重磅助力戴德的海外市场拓展。
营销内容深化：中网为戴德房车量身打造了一系列创意十足、互动性强的营销内容。短视频、直播、社交媒体和搜索引擎推广……还有戴德房车的国内首家房车直播中心在世界乌镇开业等，多样化的营销手段让戴德房车的品牌更加生动、直观。通过精准定位和内容创新，戴德房车成功吸引了大量潜在客户的关注与喜爱。
● 市场拓展与国际布局：双轮驱动，加速前行
在国内市场，戴德房车凭借卓越的产品品质和高效的营销策略，迅速建立了完善的经销服务网络。通过参加各类房车展、举办试驾活动等方式，戴德房车不断提升品牌知名度和市场影响力，赢得了广大用户的青睐。
在国际市场，戴德房车同样展现出强劲的发展势头。澳大利亚、加拿大、美国、德国……戴德房车的销售网点遍布全球多个国家和地区。通过前期市场准入和售后服务网点的布局，戴德房车正逐步构建起覆盖全球的销售与服务网络，为全球消费者提供优质的房车产品和服务。
● 品牌战略升级，系统化定位和布局是关键
戴德房车的品牌战略升级之路，为制造业品牌如何走向高端化、国际化提供了宝贵的启示。首先，系统化的品牌定位和战略布局是成功的关键。只有明确品牌的核心价值和市场定位，才能制定出切实可行的营销策略和发展规划。其次，配套的落地执行能力同样不可或缺。再好的战略也需要通过有效的执行来实现其价值。戴德房车在品牌升级过程中，注重团队建设和执行力的提升，确保了各项战略举措的顺利实施。
未来，戴德房车将继续秉承“为家人造好车”的品牌理念，坚持创新驱动，深化品牌升级战略。一方面，戴德房车将不断加大研发投入，推出更多高品质、高性能的房车产品，满足消费者日益增长的多元化需求；另一方面，戴德房车也将持续优化服务体系，提升客户满意度和忠诚度，构建更加完善的房车旅游生态圈。同时，戴德房车还将继续深化与国际市场的合作与交流，推动中国房车产业向更高水平、更高质量发展，为实现“世界房车生产基地，中国房车制造之都”的宏伟目标而不懈努力。
